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金融業における成長のためのブランドポートフォリオ戦略　～商品ブランドと企業ブランドの有効活用で厳しい競争を勝ち抜く～
セミナーID：15716
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◆ ステータス
お申し込み可
◆ 開催日時
2010-04-08（木）　13：30～16：30
◆ 概要
市場環境の構造変化により、業界再編によるＭ＆Ａや事業統廃合、異業種からの事業参入などが活発に起こっています。その結果、企業グループ内に多数の商品ブランド、事業ブランド、企業ブランドを抱えてしまい、顧客にとっても、社員・行員にとっても非効率な状態にある企業グループが多く見受けられます。一方、トイレタリー、流通、ファッション、ＩＴサービス業では、増えすぎた商品ブランドを統廃合し、投資の集中化を進めることでメガブランドを育成したり、既存のブランド資産を活用した新事業領域開発を進めることで、保有する商品ブランドと企業ブランドの全体最適化をはかり、競争を勝ち抜く企業が増えています。本セミナーでは、博報堂ブランドコンサルティングにおける流通、ファッション、ＩＴサービス、食品などの業界に対するブランドポートフォリオに関するプロジェクトの経験に基づき、「金融業における事業成長のためのブランドポートフォリオ戦略」の具体例をご紹介することで、厳しい競争を勝ち抜くための新たな視点を提供することを狙いとしています。
◆ 講師
吉田　芳弘　氏（博報堂ブランドコンサルティング　執行役員 シニアマネジャー）
早稲田大学院理工学研究科修了後、博報堂マーケティング局、ネットベンチャー企業を経て現職　これまで金融、教育サービス、情報通信、流通等の業界において、ブランドを基点とした事業成長戦略の立案、ブランドポートフォリオの再構築、顧客戦略の立案等に携わる　2009年4月より現職
◆ 会場
アルカディア市ヶ谷（私学会館）　〒102-0073　東京都千代田区九段北4-2-25
http://www.seminar-info.jp/access/map1.html
◆ タイムスケジュール
13：30開始（前半）
14：50休憩
15：00開始（後半）
16：20質疑応答
16：30終了
◆ 詳細
１．商品ブランドと企業ブランドの全体最適化の必要性
（１）増えていく一方の商品ブランド数
（２）高まる企業ブランド毀損リスク
（３）その場しのぎに終わらないブランド戦略のポイント

２．ブランドポートフォリオとは何か？
（１）マルチブランド型とマスターブランド型
（２）企業ブランドを生産するブランド、活用するブランド
（３）商品ブランドと企業ブランドの適切な距離感
（４）消費財におけるブランドポートフォリオの成功事例

３．金融業におけるブランドポートフォリオの必要性
（１）業界再編におけるブランドポートフォリオの役割拡大
（２）日本の金融業におけるブランドポートフォリオの問題点
（３）金融業におけるブランドポートフォリオの成功事例

４．ブランドポートフォリオの全体最適化シナリオ構築
（１）顧客視点で地図をつくる（バリューグリッドマップ）を作る
（２）既存のブランド価値を基盤に将来の成長ベクトルを設定する
（３）商品ブランドと企業ブランドの役割とロードマップをつくる

５．質 疑 応 答

※ 録音・ビデオ撮影・ＰＣの使用等はご遠慮下さい
◆ 定員
50
◆ 対象・参加条件
特になし
◆ お申込期限
2010年4月8日（木）
◆ 注意事項
後日セミナー主催者より請求書を送付させていただきます。
料金の中にはテキスト代が含まれております。
◆ 主催者情報
主催者 株式会社セミナーインフォ
事業概要 おもに金融業界を対象とした年間120回の最新情報セミナーの実施
住所 〒102-0076 東京都千代田区五番町4番地19幸ビル3F
電話番号 03-3239-6544
◆ 受講料
受講費（税込） 32,800
受講費支払い方法 その他
お申込期限 2010年4月8日（木）
お支払い方法について セミナー主催者から請求書を送付いたします。
※領収書発行可能です。
◆ 関連セミナー
カテゴリー 金融TOPICS、実務
関連キーワード ブランドポートフォリオ　 商品ブランド　 企業ブランド　 吉田　芳弘　 博報堂ブランドコンサルティング　

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